4方面20项具体措施山东进一步扩大文化和旅游消费工作

省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍，经省政府常务会议、省委常委会会议审议通过，即将以省政府办公厅名义印发的《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》（以下简称《工作方案》），主要目的是深入贯彻落实党中央、国务院关于提振消费的决策部署以及国务院第九次全体会议精神，全面落实省委十二届九次全会工作安排，加力扩大文旅消费，为完成全年和“十四五”经济社会发展目标任务多作贡献。

《工作方案》主要有四个方面特点：

协同发力。《工作方案》汇集22个省有关部门（单位）关于扩大文旅消费的工作措施，注重发挥“文旅+”“+文旅”的融合作用，协同作战、共同发力。

注重创新。着力在新产品、新业态、新场景、新模式等方面创新举措，进一步培育新的增长点，营造浓厚氛围，繁荣文旅市场。

聚焦重点。结合当前文旅市场形势和旅游需求，重点围绕数字文旅、旅游演艺、入境旅游、夜经济、票根经济等市场潜力大、前景广阔的领域，丰富产品供给。

统筹兼顾。工作措施既着眼下半年扩大文旅消费工作，尽快取得实效，又立足长远，安排部署长期坚持的工作。

《工作方案》共包括4方面20项具体措施。

着力打造新产品。主要有精心策划文旅促消费活动，比如“畅游齐鲁乐GO山东”主题旅游年推广活动；开展利企惠民提升行动，推出好客山东文旅信用卡、好客山东一码通升级版等新产品；推动项目改造建设提质增效，丰富一二三产融合新供给，开发交旅融合新产品，比如，加快推动低空飞行旅游，拓展空中观光、空中运动等特色业态；打造精品旅游演艺、激发入境旅游新潜力等7项具体措施。强化节庆活动拉动效应，注重利企惠民实效；聚力打造业态新、融合度高、亲民惠民的优质产品；加快推动大项目落地，力争下半年运营见效；进一步培育入境旅游新的增长极。

着力打造新场景。主要有繁荣“夜间文旅”场景；创新“数字赋能”场景，加快打造一批富有地方文化特色的数字化文旅综合体项目；做优“寻味烟火”场景，持续办好“好客山东·美食争霸赛”等3项具体措施。大力培育满足人民群众消费需求的新场景，提升数字化、沉浸式体验，做强齐鲁美食品牌。

着力探索新模式。主要有做强“票根经济”联动模式，比如，9月下旬即将在济南举办的周杰伦演唱会，凭演唱会门票可以享受景区门票、酒店住宿等折扣优惠，开通了演唱会专列，方便省外的歌迷朋友们出行便捷；创新“遗产活化”体验模式、拓展“场馆+”复合模式等3项具体措施。加快探索顺应文旅市场发展新趋势、新规律的消费模式，加强文旅资源整合，深化协同联动。

着力提升新能级。主要支持省内市场主体做大做强，优化旅游住宿和旅行社供给，加大资金激励力度，落实《山东省“引客入鲁”奖补办法（试行）》，省级层面统筹相关资金，对组织招徕入境游客、组织入境包机、开展境外营销、组织省外游客乘坐旅游列车的旅行社予以奖补；强化金融赋能作用，扎实开展山东省文旅·金融双向赋能三年行动计划，在全省开展小型化、区域化、专业化政策宣讲与银企对接活动，引导金融机构创新推出更具针对性、普惠性的金融产品与解决方案；扩大文旅区域协作和对外贸易，全面优化消费环境，强化组织领导等7项具体措施。持续培强市场主体，加强财金赋能，扩大区域合作，提升旅游服务质量，优化市场环境；同时，加强统筹协调，分工协作，确保每项工作任务落到实处。